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麥當(dāng)勞又有新動作了？

為了鼓勵大家來到麥當(dāng)勞樂園——一個充滿傳奇色彩的世界，麥當(dāng)勞宣布，從8月12日起，推出全新的麥當(dāng)勞樂園餐，包括招牌薯條、奶酪或10塊麥樂雞塊，以及限量版麥當(dāng)勞山奶昔。

同時，來到麥當(dāng)勞樂園的游客還可以收集六個獨特的收藏罐，里面有明信片、貼紙等，每個罐的靈感來自不同的角色：羅納德·麥當(dāng)勞、格里馬斯、伯迪、漢堡包、麥克芝士市長和炸薯條朋友。

 麥當(dāng)勞試圖通過這樣的方式將粉絲們帶回到過去，特別是20世紀(jì)70年代，一個包括主題游樂場、動畫系列和餐廳漢堡形狀座位的幻想世界。

這項促銷活動由麥當(dāng)勞聯(lián)手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy New York推出，其目的是想要在與塔可鐘、漢堡王、溫迪、Popeyes和Dunkin'的價格戰(zhàn)中脫穎而出。為此，麥當(dāng)勞還發(fā)布了新的30秒電視廣告。

麥當(dāng)勞美國營銷、品牌、內(nèi)容和文化副總裁

除了推出全新的麥當(dāng)勞樂園餐，麥當(dāng)勞還與服裝品牌PacSun進(jìn)行合作，從8月12日，粉絲有機(jī)會購買包括運(yùn)動套裝和像麥當(dāng)勞樂園本身一樣多彩的圖形T恤。此外，與生活方式品牌Away合作，從8月18日起，在Away零售店購買任何商品，包括免費行李標(biāo)簽和包掛件，供應(yīng)有限。無論走到哪里，都可以隨身攜帶一塊麥當(dāng)勞的神奇魔法。

 根據(jù)財報顯示，2024年麥當(dāng)勞全球銷售額超過1300億美元，收入比2023年同期增長了超過10億美元。但2024年第四季度在美國的銷售額卻同比下降了1.4%。到了2025年第一季度，麥當(dāng)勞全球可比銷售額下降1.0%，美國更是下降了3.6%。

隨著顧客消費減少，麥當(dāng)勞希望依靠價值營銷來提升銷售。為了贏回這些顧客，在美國麥當(dāng)勞新任首席營銷官Alyssa Buetikofer上任后，麥當(dāng)勞在1月份對其價值菜單進(jìn)行了徹底改革，并一直在展示以知名人物為特色的早餐和全天菜單。

麥當(dāng)勞選擇重振樂園，不只是為了讓麥當(dāng)勞的忠實粉絲們可以重新發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞樂園這個史詩般的世界及其里面的角色，也是為了贏回因價格變化而流失的顧客，鼓勵大家走進(jìn)麥當(dāng)勞樂園，感受麥當(dāng)勞的魅力。